【好评中国】天山时评丨让县域消费这只“潜力股”变身“实力派”——踔厉奋发“十五五”系列谈（72）
岳燕云
日前，商务部等9部门发布《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，围绕渠道升级、业态创新、供给优化、流通提质、营商赋能等方面，推出一系列务实举措，精准破解痛点、疏通堵点、培育亮点，为下沉市场提质扩容提供有力政策支持，必将推动县域消费加速从“潜力股”稳步进阶为内需增长的“实力派”。
县域消费是国民经济循环的“末梢神经”。近年来，新能源汽车加速驶入农家小院，“反向旅游”激活宝藏小城、品质康养服务悄然下沉乡村……县乡消费市场活力持续释放。最新数据显示，全国每天超1亿件包裹进出农村，全国县乡消费品零售额占社会消费品零售总额比重达到40.3%，农村居民消费支出增速持续跑赢城镇。在新疆，今年上半年乡村市场实现消费品零售总额254.27亿元，县域消费成为新疆经济良性循环的重要推动力。
然而，我们必须清醒看到，县域消费面临的结构性矛盾依然存在，比如消费场景以传统集市和沿街商业为主，体验式、沉浸式消费空间有待培育等。让潜力变实力，必须正视差距、找准短板，在补齐发展弱项、优化消费生态中充分释放消费潜能。
关键要解决“买什么”。长期以来，一些县域市场存在供需失衡，老百姓想购买品牌商品、潮流新品、体验高品质服务，不得不“舍近求远”，奔赴大城市；本地特色农牧产品因标准化、品牌化不足，好资源未能转化为好供给。破解这一矛盾，一方面要引入品牌首店、连锁业态，拓展县域商业新业态，让群众在家门口尽享多元、便捷消费；另一方面要深耕县域本地资源，推动深山乡野的优质农产品提档升级。
近年来，浙江磐安的全猪宴、打年糕串起消费链；广东超200项龙舟比赛串起“赛事+市集+食宿”的县域消费链条。这些地方的县域消费因场景焕新，活力蒸腾。在新疆，“疆超联赛”同样成为场景创新的生动实践，多个县市借赛事东风，打造“体育+文旅+商贸”深度融合的消费链条，为县域文旅消费注入了蓬勃活力。实践证明，消费场景的每一次焕新，都会有效激活消费意愿。深耕场景，县域消费的未来才有更多可能。
一直以来，说起县域消费，很多人脑子首先跳出的词是“廉价”“品质低”。这种刻板印象在无形中削弱了消费信心。让“敢消费”成为常态，需在三方面发力：一是推动监管力量延伸到乡镇，让假冒伪劣无处遁形；二是打通线上线下维权渠道，落实先行赔付、无理由退货等制度，破解维权难题；三是引导家电、新能源汽车企业布局县域售后网点，打通服务“最后一公里”。只有消费者买得放心、售后无忧，县域消费潜力才能充分释放。
面向未来，县域蓝海蕴藏持久动能。把顶层设计的“规划图”细化为可操作、可落地的“施工图”，“千县千面”的消费图景必将更加精彩，为经济高质量发展汇聚强大底气。
