新疆是个好地方丨“冰雪+”跨界融合，激活新疆冬日消费新图景

　　天山网-新疆日报记者 姚刚

　　冬日的阿勒泰市将军山银装素裹，来自天南海北的雪友奔着优质粉雪而来。自11月21日起，将军山国际滑雪度假区正式开放夜滑模式，金光大道、凯旋大道、阳光大道三条核心雪道在灯光映照下亮如白昼。广东游客陈先生兴奋地表示：“白天滑雪，晚上还能坐滑翔伞看阿勒泰城市夜景，这种体验太独特了！”

　　进入后冬奥时代，新疆冰雪旅游迎来全面提质升级，从以往单一的冰雪运动，逐步拓展为融合文化、体育、休闲、民俗等多元体验的“冰雪+”新生态。全疆各地以“冰雪+”为抓手，持续推动冰雪旅游与文化、体育等深度融合，不断释放冰雪经济新活力。

　　“冰雪+”加出多样玩法

　　伴随北京冬奥会掀起的“冰雪热”，新疆冰雪产业实现了从单一滑雪运动向“冰雪+”多元生态系统的转型。如今，冰雪旅游已发展为涵盖运动、文化、研学、康养等多业态的复合型产业体系。

　　在阿勒泰地区四大滑雪度假区，游客除了体验高山滑雪、雪地摩托等传统项目，还可参与热气球、滑翔伞、直升机观光等跨界活动。来自上海的游客王女士带着孩子在禾木古村落体验了毛皮滑雪板制作：“让孩子在滑雪之余了解这项千年技艺，这样的文化体验很有意义。”将军山国际滑雪度假区常务副总经理陈阳表示：“我们致力于打造全年龄段适宜的滑雪场，让每位游客都能找到适合自己的冰雪乐趣。”

　　2024—2025雪季数据显示，新疆S级滑雪场累计接待游客357.28万人次，同比增长 10.22%；实现旅游收入8.44 亿元，同比增长39.13%，展现出“冰雪+”模式的强劲吸引力。

　　在滑雪场发挥“磁石效应”的同时，新疆各地也持续挖掘冰雪融合潜力。依托“冰雪+节庆”模式，新疆打造“热雪节”核心品牌，今冬各地围绕该品牌推出500多项旅游节庆活动。第二十三届乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节、昭苏天马冰雪旅游季、博斯腾湖冬捕节等，将传统民俗与现代冰雪运动有机融合；而“冰雪+民俗”板块中的毛皮滑雪、雪地赛马等项目，更成为游客了解新疆文化的生动窗口。

11月22日，在巴音郭楞蒙古自治州博湖县赛马场，一场赛马比赛在激烈进行当中。年磊摄

　　目前，新疆已构建起以将军山、可可托海等国际滑雪度假区为核心，辐射餐饮、住宿、休闲等配套产业的冰雪产品体系，为游客提供一站式冰雪体验。

　　政策市场双轮驱动

　　今年5月，《新疆维吾尔自治区文化和旅游产业集群发展规划（2025—2030年）》印发，明确提出“做大做强冰雪产业，优化‘一心两带多组团’冰雪产业发展空间格局，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪旅游、冰雪装备全产业链发展”，为产业升级提供明确政策指引。

　　市场需求的变化同样成为推动冰雪产业升级的重要力量。自治区文化和旅游厅产业发展处副处长艾合麦提・艾麦提坦言：“过去新疆冰雪旅游以滑雪为主，同质化问题制约了产业成长。如今通过‘冰雪+’模式，各地实现了差异化竞争，产业竞争力显著增强。”

　　马蜂窝最新市场调查显示，超过七成的游客希望在冰雪旅游中融入更多文化内涵，亲子家庭对“冰雪+研学”产品的需求占比也超过六成。精准对接消费需求、优化产品供给，已成为新疆冰雪产业高质量发展的关键路径。

　　眼下，新疆多地即将迎来“雪假”，以“冰雪+研学”为核心的假期选择日益多样。在阿勒泰地区，各县市学校积极将语文、数学等学科内容与冰雪主题相结合，并依托爬犁、堆雪人等传统游戏，组织开展冰雪手工、摄影、冰雕等实践活动。乌鲁木齐市则注重利用各类文化场馆，推出了一系列融合科技与文创的冰雪活动，例如博物馆的“VR冰雪探秘”特展、文化馆的非遗手作课堂以及图书馆的冰雪诗词朗诵会，从而拓宽了学生的学习场景与体验。

　　“冰雪+”延长旺季提质效

　　近日发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，今年我国冰雪产业规模将突破万亿元，达10053亿元，冰雪经济正成为我国经济发展中不容忽视的新兴增长极，而持续扩容的冰雪运动消费群体，也为新疆冰雪产业高质量发展注入了强劲内生动力。

　　新疆构建的“一心两带多组团” 发展体系，以乌鲁木齐冰雪旅游集散中心为核心，以阿勒泰山冰雪旅游带和天山冰雪休闲景观带为两翼，有效带动了伊犁、昌吉等地特色组团协同发展。同时，配套政策体系持续完善，为冰雪旅游高质量发展提供制度保障。

11月23日，清晨的那拉提景区，在一场降雪后迎来澄澈晴日。张文庭摄

　　今年冬季，自治区文旅部门将分六轮发放4.5万张冰雪消费券，一系列举措持续点燃公众参与冰雪旅游的热情。在将军山滑雪场，来自成都的雪友刘先生算了一笔账：“使用消费券后，雪票加住宿能节省不少，准备把原定5天的行程延长到8天。”

　　中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋指出，传统滑雪产业受季节限制明显，运营周期通常仅3个月左右，而“冰雪+”生态的构建，将产业运营周期延长了2至3个月，大幅提升了产业盈利能力，“这既是文旅深度融合的必然趋势，也是释放消费潜力的现实路径。在市场需求和政策引导的双轮驱动下，经营者唯有围绕游客需求，开发富有创意的产品，才能真正留住游客的心。”