讲好新疆故事的路径选择

　　新疆大学新闻与传播学院副教授 王红缨

　　党的十八大以来，新疆经济社会发展取得了历史性成就，各族人民生活质量有了质的跃迁。但成功的发展实践不会自动转化为全球舆论场的话语优势，多层次、全方位、立体式讲好中国新疆故事，是新时代推动国际社会认同新疆发展成果，展示中国边疆治理制度优势，为建设社会主义现代化新疆营造良好外部环境的关键途径。

　　把握受众需求 做到精准传播

　　讲好新疆故事，需首先明确传播内容的“故事”属性。宏大叙事若缺乏具象表达，就难以吸引受众。尤其在国际传播中，要实现有效传播，就要对听故事的人进行研究，掌握讲故事的技巧。

　　作为丝绸之路经济带核心区，新疆被国家赋予“打造亚欧黄金通道和向西开放的桥头堡”的战略定位，那么，不同受众的兴趣点、利益交汇点及情感共鸣点，都应该放在这一大的框架下来衡量。

　　把握受众关注兴趣点，是基于一个客观事实：大多数国际受众不会来到新疆，对于他们而言，新疆只是世界上的一个遥远的地方。加之美西方媒体长期的妖魔化叙事，在部分西方受众心中塑造了对新疆的扭曲认知，新疆在国际传播中必须通过故事内容的选择建立去政治化的、地域特色鲜明的标签，以激发国际受众对新疆的向往，从而了解新疆、来到新疆切身感受真实、立体、全面的新疆。

　　把握受众的利益交汇点，在新疆由近及远的涟漪式传播中意义重大。随着新疆与周边国家的交流愈加深入，领域愈加广泛，我们不仅要讲“好听”的新疆故事，还要讲“有用”的新疆故事。在合作交流的框架下，将经贸、科研与技术等领域的信息，转化为生动可信的故事，精准服务深度参与“一带一路”建设的各方。通过提升故事相关性与信息密度，贴合其利益与发展需求，提供高效充沛的信息支持，助力可持续的合作共赢。

　　把握受众的情感交汇点，是实现有效跨文化传播的必行之路。新疆与周边国家地区山水相连、人文相亲，这是新疆对外传播的优势之一。基于这些良好基础，聚焦受众的情感交汇点，制作传播具有中华文化底蕴的作品，是讲好新疆故事的应有之义。

　　总而言之，讲好新疆故事，要求我们面对不同受众制定个性化的传播策略，开展有针对性的传播活动，推动新疆国际传播由“大水漫灌”向“精准滴灌”转变。重点做好周边传播，将中国新疆与周边国家地区之间的历史渊源、文化情感、民意基础转化为传播资源，提高传播内容的在地化程度，搭建精准触达的圈层化传播网络。

　　整合传播渠道 构建融合生态

　　全方位讲好新疆故事，要善于利用新兴的渠道和平台，增强自身话语体系的创造力和感召力，构建纵向深化与横向融合的新型传播渠道。

　　做好顶层设计，构建“央地共建”模式。积极与中央媒体广泛联动，依托央地合作在重点区域设立新疆国际传播海外联络站。打通中央、地方国际传播主体间的信息壁垒与协同局限，实现中央媒体与新疆媒体跨级联动。

　　联合多元传播主体，打造协同传播模式。鼓励政府、媒体、企业、个人等多元主体共同参与新疆国际传播，推动对外传播主体形成协同传播，逐步完善多层次的新疆国际传播体系。

　　把握海外平台的特征与算法，根据受众需求联合生产视听作品，通过个性化、定制化推送各个领域的新疆故事，更好满足海内外不同层次受众群体的信息需求，有效提升各国受众对中国的信任度。

　　构建“官方—民间”的“跨界融合”传播新生态。近年来，民间力量在国际传播中发挥着越来越重要的作用，官方媒体要做好特色提炼和资源统筹，主动采集和积极传播来自民间的内容。新疆自媒体博主是讲好新疆故事的生力军，他们擅长用民间话语讲述新疆故事，让新疆形象更加真实、具体、丰满。

　　贯通时空维度 打造立体叙事

　　好的故事，还要立体。要在国际传播中把故事的发生背景、发展过程、结果影响呈现出来，让世界了解一个有来有往、有血有肉的新疆。

　　重视表达方式的本土化，融入区域文化元素，在立体式的时空叙事中提升传播内容的亲和力和共情力。借助多元叙事视角，深入挖掘新疆千年丝路文明的厚重底蕴、各民族交融共生的历史脉络，生动呈现数字经济、智慧农业等现代产业发展面貌，描绘天山南北各族群众田间劳作、夜市烟火等生活场景，全方位展现新疆历史与现代交织、传统与创新共融的立体画卷。

　　在文明脉络中坚守历史文化传承。新疆作为古丝绸之路的核心枢纽，其文明脉络贯穿古今，讲好新疆故事，必须追本溯源，挖掘其历史文化内涵。纵向回溯新疆自古以来的商贸往来、文化交流，横向铺陈当下新能源产业崛起、跨境电商繁荣等现代化成就；以农牧民、青年创业者、手工艺人等不同群体的生活故事为切入点，让新疆的历史文化、发展变革与百姓日常相互映照，勾勒出一幅层次丰富的时代图景。

　　在时代坐标中书写社会发展成就。立足当下，新疆的稳定发展是最具说服力的现实答卷。当前，新疆对外正加快推进基础设施“硬联通”、规则标准“软联通”、同共建“一带一路”国家人民“心联通”；对内聚焦社会稳定和长治久安总目标，扎实推动高质量发展，努力建设社会主义现代化新疆。

　　在未来展望中构建创新传播格局。适应数字技术新趋势，把握中央媒体积极布局国际传播数智开放平台的机遇，推动新疆加快发展传媒新质生产力，切实提升传播效率。讲好新疆故事，不仅是对“西强东弱”传播格局的主动破局，更是以开放姿态邀请国际社会共同参与新疆建设，进而推动形成“历史文化共鸣—现实合作共赢—未来愿景共建”的传播闭环，让世界看到一个在历史传承中创新、在文明对话中发展的现代化新疆。