文旅产业 昂首迈入“九大产业集群”

　　近年来，新疆文旅产业厚积薄发、蓄势聚能，迎来大有可为的重要黄金期，而跻身“九大产业集群”更为新疆文旅产业发展注入了强劲动能，大美新疆正从许多人心之所往的“诗和远方”，成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

　　● 任江 / 文

　　“十一”长假，新疆秋意渐浓，阿尔泰山、天山被橙红、金黄装点，塔里木河两岸碧水、黄叶一望无际。恢宏壮美的秋景引得疆内外游客纷至沓来，畅游壮美新疆、乐享美好假日，新疆文旅市场持续升温。7天长假，新疆共计接待游客1542.69万人次，同比增长19.77%；实现旅游收入207.19亿元，同比增长16.38%，旅游数据创下历史新高。

　　在喀纳斯景区观赏色彩斑斓的秋景，到喀什古城体验历史文化，去沙漠感受沙海的浩瀚……长假期间，除了这些历久弥新的精品旅游产品，环博斯腾湖公路、阿禾公路等新开通的旅游公路也给游客带来全新感受和惊喜。国庆假期，进入环博斯腾湖公路车辆累计10多万辆；9月30日试通行的阿禾公路，截至10月7日，共计1.47万辆车通行，有1.2万多名游客通过自驾阿禾公路进入禾木景区。

　　今年8月29日召开的自治区党委常委会提出，将文旅产业纳入产业集群序列，把原有的自治区“八大产业集群”扩展为“九大产业集群”。近年来，新疆文旅产业厚积薄发、蓄势聚能，迎来大有可为的重要黄金期，而跻身“九大产业集群”更为新疆文旅产业发展注入了强劲动能，大美新疆正从许多人心之所往的“诗和远方”，成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

　　新疆“六之”，显现雄厚资源禀赋

　　“将文旅产业纳入‘九大产业集群’，是学习贯彻党的二十届三中全会精神，推动新疆经济社会高质量发展的又一举措。近年来，新疆文旅产业发展势头迅猛，新疆文旅产业增加值在全国名列前茅。”自治区文化和旅游厅党组书记徐锐军表示。

　　新疆地处丝绸之路经济带核心区，位于亚欧大陆中部，占中国陆地总面积的六分之一，自然资源和人文资源极为丰富。冰峰与火洲相望，沙漠与绿洲为邻；文化积淀厚重，民族风情浓郁，名胜古迹众多。新疆是举世闻名的“歌舞之乡”，声名远播的“瓜果之乡”，闻名遐迩的“玉石之邦”，更是令人向往的“诗和远方”。

　　“新疆之美、新疆之大、新疆之和、新疆之厚、新疆之味、新疆之进，构成了新疆文旅产业集群的核心吸引力。”徐锐军信心满满地说。

　　新疆之美，是指新疆是全国自然资源、地貌等最丰富，自然景观最美丽的省份之一，在68种旅游资源基本类型中拥有56种，占全国旅游资源类型的83%，居全国首位；新疆之大，是指新疆面积占陆地国土面积的六分之一，“三山夹两盆”的独特地理，孕育出得天独厚的旅游资源；新疆之和，是指在新疆这片土地上，各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起，创造出璀璨夺目的文化；新疆之厚，是指新疆厚重的历史文化底蕴，拥有6处世界文化遗产地、133处全国重点文物保护单位、9000多处不可移动文物，还有众多的非物质文化遗产资源；新疆之味，是指新疆美食享誉全国、享誉世界；新疆之进，是指在经济、社会、文化、生态文明建设等方面都取得了巨大成就，各族人民怀着昂扬、饱满的精神状态奋进新时代。“这些因素聚合起来，形成了新疆文旅产业的核心吸引力和竞争力，也为文旅产业集群高质量发展奠定了坚实的基础。”徐锐军说。

　　近年来，新疆文旅产业深入挖掘旅游资源，变资源优势为产业优势，大发展快发展。2023年，新疆接待国内外游客26544.03万人次，实现旅游总收入2967.15亿元，创下历史新高。今年1月至7月，全区累计接待国内外游客1.65亿人次，实现旅游收入1868.51亿元，分别同比增长15.16%和28.53%。

　　如今，新疆文旅产业呈现出齐头并进、多领域赶超态势——冰雪旅游走在了全国前列，雪场数量和规模已是全国第一；自驾游已跻身全国“第一方阵”，成为中国自驾游的风向标；独库公路、S101、G219等线路已成为国内自驾旅游精品线路；特种旅游发展迅猛……旅游业态日渐丰富。

　　文旅深度融合，彰显强劲发展新动能

　　从电视剧《我的阿勒泰》中“诞生”的“彩虹布拉克村”，出现在游客眼前。走进去，就像走进影视剧中的人间仙境。“巴太树”下，游客和牧民一起跳起热情洋溢的舞蹈……“十一”期间，电视剧《我的阿勒泰》的热度持续释放，跟着《我的阿勒泰》来旅行，在取景地邂逅“诗与远方”的游客不减，阿勒泰又迎来一波旅游潮。至此，阿勒泰地区今年已累计接待游客3392.73万人次，同比增长25.43%；实现旅游收入299.21亿元，同比增长26.66%。

　　如今，“跟着影视剧去旅行”已成为文旅产业发展的风口之一。中国旅游研究院发布的数据显示，24.5%的游客会因观看某部影视作品或综艺节目，而对从未关注过的景点动心。《我的阿勒泰》无疑是今年新疆文旅产业发展的经典案例，也是今年全国“跟着影视剧去旅行”模式的顶流之一。从今年5月初《我的阿勒泰》在央视综合频道黄金档、爱奇艺上线播出后，即收获央视当日收视率榜、爱奇艺平台电视剧榜、新浪微博剧集榜3个第一，同时不断登上微博剧集榜、抖音娱乐榜等热搜，开播话题总传播量达39.5亿次，引起全网关注。

　　游客潮席卷而来。阿勒泰地区各景区、酒店等订单量环比迅速大幅增长。随着剧集的热播，观众们对新疆的兴趣日益浓厚，越来越多人渴望去阿勒泰旅游。去哪儿网平台数据显示，电视剧热播后，阿勒泰地区在全平台搜索热度上涨超1倍，酒店预订量与“五一”高峰时齐平；同程、携程、美团等平台大数据也显示，今年5月以来，新疆酒店、景区、机票等搜索量均呈现大幅增长。“泼天富贵”滚滚而来，阿勒泰地区特别是文旅部门迅速结合当地自然风光、历史文化和民俗风情等，推出“跟着影视去旅行”多线路游玩攻略，让“泼天富贵”落地，把收视热潮“变现落袋”，也让今年阿勒泰的旅游热变成“四季热”。

　　坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。新疆文旅产业以文旅深度融合为动能，打开产业加速上升的空间。

　　随着夜幕缓缓降临，在塔克拉玛干沙漠边缘的和田地区和田县约特干故城景区，行浸式超感演艺《万方乐奏有于阗》上演了。“市态于阗”“传丝魅影”“大漠虎贲”“丝路互鉴”……游客们游走在各具特色的建筑、街区中，还有各时代的“古人”们或劳作或歌舞，宛若千年前的场景。各种数字化手段和独特风土人情营造出的宏大场景，展现了千年丝路的繁华盛景，让游客身临其境地体验“一步一景”。旅游演艺项目成为吸引游客的新亮点。

　　作为和田地区近年来着力打造的特色景区，约特干故城景区深入挖掘当地历史文化资源，打造特色旅游演艺产品，不仅丰富了游客的文化体验，还直接带动了当地3000余名群众参与经营，为当地居民提供了大量就业机会；带动周边种植、养殖等特色产业发展，推动了三产带二产促一产的产业融合升级，为当地经济社会发展作出重要贡献。

　　以文塑旅、以旅彰文，文旅深度融合，为新疆旅游打开巨大发展空间。如今，新疆各地的大型演出、赛事、博览会、非遗活动等不仅激活了文化、演艺市场，也让“新疆是个好地方”声名远播，为各地带来滚滚客流。

　　“新疆文旅产业要实现高质量发展，必须推动文旅融合持续走深走实。文旅深度融合将产生更多新业态、新模式，进一步擦亮‘新疆是个好地方’品牌，让文旅产业的故事更精彩。”暨南大学博士生导师、中国新产业经济研究院院长董观志教授认为。

　　补上发展短板，展望无限前景

　　从特色优势产业跻身新疆“九大产业集群”，新疆文旅产业面临的发展机遇和挑战都是前所未有的。产业集群，不是单一产业的一枝独秀，更有大量相互关联、相互依赖的企业和机构集聚，能实现众多产业的融合发展，进而带来产业结构升级和区域经济转型，文旅产业任重道远。

　　“新疆文旅产业正释放出促进经济发展、服务美好生活、构筑精神家园、促进文明互鉴等一系列巨大作用，这些目标，都能在文旅融合发展中得到切切实实的落实。此外，文旅产业在解决就业、推进乡村振兴、实现共同富裕等方面都是十分有力的抓手。”自治区党委党校（行政学院）经济学教研部副教授谭永羡说。

　　作为带动性和关联度最高的产业之一，文旅产业“一业兴、百业旺”的属性日渐显现。相关资料显示，旅游业带动的相关产业高达110多个。旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.5元；旅游投资每增加1元，可带动其他行业投资5元。去年，全疆从事旅游业经营主体已超37万户，在强大的“乘数效应”下，涉及旅游上下游的众多行业因此受益，其扩大就业、富民惠民、促进各民族交往交流交融的特点被逐级放大，已是当之无愧的民生产业、幸福产业。

　　在“吃住行游购娱”旅游六大要素中，“住”无疑占据举足轻重的地位，也是新疆文旅产业发展基础中的基础。“近年来，文旅产业的投资规模不断扩大，特别是新疆酒店业近两年发展势头迅猛，突破了以往几十年的发展格局。这些都预示着新疆文旅产业集群将迎来重大发展机遇。”徐锐军说。

　　除了高标准酒店建设的大幅提速，旅游民宿、自驾车和旅居车营地建设等也发展迅速。目前，新疆旅游民宿达到6649家，床位数约11万张，其中甲级和乙级民宿数量位于全国前列，在缓解游客住宿难题的同时，不断满足游客对高品质度假产品的需求。目前，伊犁哈萨克自治州已形成以那拉提、喀拉峻5A级景区、特克斯八卦城、琼库什台村、霍城县四宫村、伊宁市喀赞其、伊宁市六星街、昭苏县灯塔牧场等特色街区（村镇）为核心的旅游民宿集聚区。阿勒泰地区形成以喀纳斯、禾木、白哈巴为核心的旅游民宿集聚区。

　　如今，民宿不再只是“住”，各地积极推动旅游民宿产业和农业、民俗文化、研学等深度融合，共享农业、手工制造、农副产品加工、电商物流、养老养生、健康体育等模式层出不穷，民宿旅游综合体不断涌现，“梦里长歌”“西融禾木”“三生百间里”等一批特色民宿品牌相继出现，为民宿而选择来旅游的现象已经出现。

　　讲好中国新疆故事，“诗和远方”就在眼前

　　9月底，花城广州的室外温度接近30摄氏度，而广州热雪奇迹室内滑雪场的温度只有零下6摄氏度，阿勒泰地区在这里举办的冰雪旅游推介会又让现场的氛围一片“火热”。欢快的新疆歌舞一登场，不少雪友立刻前来围观，来自“人类滑雪起源地”阿勒泰的冰雪推介，让雪友们心驰神往。

　　“广东人本来就喜欢冰雪，协会在不同的季节，专门为新疆开发了不一样的线路。每年都会组织一两次从广东到新疆的自驾游，时间长达个把月。”广东省自驾旅游协会常务副秘书长扶祖麒说。

　　这次推介会是阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局数场推介的其中一站。整个推介活动中，阿勒泰先后赴哈尔滨、广州、深圳等地推介冰雪旅游资源，全面启动冰雪季的宣传推广活动。“阿勒泰是‘人类滑雪起源地’，是全疆旅游业发展最具优势、潜力最大、前景最好的区域之一。”阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长德丽达·那比说，文旅产业进入新疆“九大产业集群”后，阿勒泰地区发展文旅产业的信心更足、动力更强，此次多省交流推介活动，既是学习冰雪旅游发展经验，也是为深入了解南方客源地市场需求。“我们将不断完善配套服务，进一步推进阿勒泰冰雪旅游发展。”

　　近年来，阿勒泰依托优质冰雪资源、冰雪文化，大力发展冰雪产业。对标国际水准，坚持一体规划、差异发展，开展冰雪场馆建设等，打造国际著名冰雪产业大区，已累计投入近70亿元，建设9家滑雪场。经过不懈地发展及宣传推广，阿勒泰地区冰雪旅游市场的影响力逐步扩大。在过去4个雪季中，广东雪联体育有限公司采用包机方式，组织5000余人、70余班包机前往阿勒泰地区滑雪，直飞航班的便利性受到更多雪友的热捧。

　　随着秋冬季的到来，新疆各地前往疆外其他省市客源地市场开展旅游资源推介的越来越多。9月底，乌鲁木齐市也赴国内主要客源地市场开展“骄阳看雪  乌鲁木齐”冬季文旅资源推介会。在北京等地的推介会上，除了宣传推介文旅资源，还举行了两地文旅企业签约、营销中心授牌等，与客源地市场建立深度文旅合作关系。

　　创新、有效推进新疆文旅宣传推介，擦亮“新疆是个好地方”品牌，是新疆文旅产业发展中的一项重要工作。徐锐军认为，未来新疆文旅产业集群发展，要加强顶层设计，做好建设规划和谋篇布局，用产业集群的发展思维引领整体产业发展和布局；要创新发展，用最新的发展理念去指导文旅产业集群发展；要抓好人才队伍建设。此外，还要进一步完善文旅产业集群产业链，要涉及开发、设计、服务、销售、宣传等多个环节，聚焦文旅产业发展短板，加快培养壮大文旅产业集群。

　　文旅宣传推广就是要讲好中国新疆故事。今年，自治区文旅厅进一步做好文旅宣介工作，赴主要客源市场举办“新疆是个好地方”专场推介会，加强“一地一策”精准营销，发挥好全媒体矩阵作用，推出游客喜爱的文旅宣传主题活动，展示新疆“山美水美人更美”的靓丽形象。

　　在对外交流推广中，积极“请进来”，成功举办第四届中国新疆国际艺术双年展、第八届中国—亚欧博览会“中外文化展示周”等国际品牌活动，打造了更多“现象级”文化事件。在“走出去”方面，积极组织参加国际性展览展会、文艺演出、学术交流等，赴丝绸之路沿线国家举办新疆文化旅游周系列活动，参加“你好中国！”海外宣传推广活动，推动建立交流协作机制，加大旅游开放力度，进一步讲好中国新疆故事。