阿勒泰市“以疆超主场赛事带动观赛游玩”案例入选国家级典型案例
阿勒泰新闻网-阿勒泰地区融媒体中心（记者 古丽娜）近日，由阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局申报的“新疆阿勒泰：以疆超主场赛事带动观赛游玩”案例，成功入选国家级“文旅+”融合新业态新场景创新典型案例。阿勒泰市依托“同心杯”新疆足球超级联赛主场赛事，践行“跟着赛事去旅行”理念，打造“场内观赛、场外游雪都”消费新场景，走出一条低成本、可复制的文体旅融合发展路子。
阿勒泰市生态旅游资源富集，群众足球氛围浓厚。针对以往体育赛事和旅游产业联动不够紧密、赛事流量难以转化为旅游消费等痛点，该市紧抓2026“同心杯”新疆足球超级联赛办赛契机，承办多场阿勒泰主场常规赛，跳出单一办赛的传统思路，推动足球赛事与文旅资源深度对接，着力培育文体旅融合新业态。
赛事期间，赛场内外联动发力，多元场景同步上新。阿勒泰市在日照金山观景点位设置非遗、农特产品展销区，组织全市10个乡镇携特色农货集中参展，共有293名农牧民借助赛事平台增收。为进一步拓宽赛事覆盖面，当地创新设置4处赛事第二观看点，让更多群众就近感受赛事氛围。一支由文旅干部、社区群众组成的50人主场助威团精彩亮相，统一着装、精心排练，赛前带来一分钟《黑走马》民俗舞蹈展演，配合千名现场观众齐声助威，把足球竞技魅力与民俗风情融为一体，赛场氛围感拉满。
为推动观赛客流向旅游消费转化，阿勒泰市出台票根惠民政策，球迷凭赛事票根可享受辖区多个国家A级旅游景区门票优惠，同步推出多条“观赛+旅游”精品线路，串联景区观光、民俗体验、特色美食打卡等内容，引导游客从“只看一场球”转向深度体验雪都风光，借赛事窗口持续推介本地文旅、农特产品和民俗文化。
该案例兼顾社会效益与经济效益。以足球赛事为引流入口，突破传统观光模式，在丰富各族群众文体生活的同时，为农牧民搭建就近销售平台，让赛事流量变成实实在在的增收。赛事直播与线下活动，全方位展现雪都城市风貌、民俗风情，持续擦亮“雪都阿勒泰”文旅品牌，有力促进各民族交往交流交融。
据了解，这套融合模式立足边疆小城发展实际，依托现有赛事和文旅资源打造新业态，不依赖重资产投入，做法简单务实、可复制推广，为各地推进“文旅+体育”融合创新提供有益参考。阿勒泰市将总结经验，用好品牌赛事平台，不断丰富“文旅+”新场景、新业态，释放文体旅融合发展活力。
