“最佳旅游乡村”世界第一的启示
姜天骄
近日，联合国旅游组织执行委员会认证，我国新增7个“最佳旅游乡村”，分别是云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小岗村、浙江溪头村、山东烟墩角村。至此，中国入选“最佳旅游乡村”总数达到15个，位列世界第一。
“最佳旅游乡村”世界第一，反映了我国发展乡村旅游取得的显著成果。近年来，文化和旅游部以重点村镇为基础，引导各级政策、资金、人才等资源倾斜投入，不断优化乡村旅游发展环境。乡村旅游在改善乡村环境风貌、复兴乡村历史文化、重塑乡村诗意生活、丰富人民精神世界等方面作用和价值凸显。乡村旅游发展不仅促进地方基础设施建设和经济创收，还成为推动乡村传统文化保护传承和城乡融合发展的重要力量。
在快节奏的现代生活中，人们渴望寻找一种放松身心、缓解压力的方式。到田间小路走一走，给疲惫的身心“充电”，成为旅游新潮流。文化和旅游部数据显示，今年前三季度，全国乡村旅游接待人数为22.48亿，同比增加15.5%。现在，我国又新增7个“最佳旅游乡村”，这张金色名片一定会吸引更多游客踏上美丽的乡村之旅，激发乡村旅游新活力。
从实践看，乡村旅游发展快、潜力大、带动性强、受益面广。数据显示，2023年全国乡村旅游市场规模已从2014年的4000亿元增长至9079亿元。在蓬勃发展的过程中，也有一些问题需要关注。比如，有些“网红”村热衷做表面文章，缺乏自身特色，导致吸引力不够持久；有些乡村大拆大建，破坏了原本的淳朴之美。因此，要坚持因地制宜、因势利导，注重长期效益和社会效益，唯有如此，乡村旅游才会更好满足人们对“诗与远方”的向往。
见山水风景，也要见绚丽文化。四川桃坪村的碉楼充分展示羌族高超的建筑技艺，被称为“神秘的东方古堡”；精美的圆形土楼、典雅的吊脚楼、精巧的竹竿楼，共同形成了福建官洋村独具特色的土楼文化……这些“最佳旅游乡村”始于颜值，又在历史人文、民俗风情、非遗技艺等方面独具特色，充分展现中国乡村的多样性和丰富性。这说明，美丽风景也需要文化滋养，文化赋予乡村文旅独特内涵。
让农耕文化融入美好生活。人们走进乡村，希望看到原汁原味的农村生活，体验独特的农耕乐趣。比如，江西婺源篁岭古村挖掘乡俗、乡景、乡味、乡宿内涵，打造“中国乡愁体验地”旅游IP，取得了良好的社会效益和经济效益。发展乡村旅游，要抓住地域特色，促进三产融合，增强发展后劲。同时，还要不断完善基础设施，提高服务水平，变“流量”为“留量”。
当然，原汁原味和创新发展并不矛盾。当前，农文旅融合不断深化，乡村消费场景业态不断创新，非遗体验、亲子研学、观星旅游、文创集市等新业态、新产品满足了游客多样需求。通过答好传承与创新这道题，让乡土味道、乡村风貌、田园乡愁“唱主角”，乡村旅游将持续焕发活力、魅力和吸引力。
